據新華社上海6月8日新媒體專電(記者 葉健)“親,幫忙點個贊吧,這樣我就可以拿獎品了”——以後我們很難在朋友圈中看到“集贊”了,因為微信已經向這種行為開炮。按照微信官方規定,公眾號“集贊”四次便會永久封號。今年以來,微信多次對公眾賬號出手,這既有對用戶體驗的照顧,也有商業利益的考量。
  熟悉朋友圈的人對於“集贊”並不陌生,不少商家承諾,用戶只要集齊一定量的“贊”,就可以得到禮品。這種病毒式的營銷方式,讓很多人的朋友圈變成商品的展示場。
  對此,微信公眾平臺表示,“部分商家無視平臺規則和用戶體驗,屢次利用朋友圈‘集贊’,甚至出現預付郵費欺詐、騷擾用戶現象。為保障用戶體驗和利益,6月9日起……對‘集贊’行為進行全平臺清理和規範。”
  今年以來,微信多次對公眾賬號出手。6月初,微信封殺了微軟智能聊天產品“小冰”,理由是為保障用戶體驗和用戶信息安全。5月份,微信設置好友門檻,即“個人好友+關註公眾賬號+所在群”數量不能超過5000人。騰訊的解釋是,“希望朋友圈純粹點,少點營銷。絕大多數人好友都到不了那個級別。”4月份,一百多位自媒體發佈聯名公開信,指責微信讓兩百餘個賬號“憑空消失”,且“不能上訴、沒有任何提示”。騰訊的調查結論是,“基本上都是營銷賬號,並非自媒體。”
  一方面,微信對於涉嫌過度營銷的公眾賬號斷然下手;另一方面,微信的電商化趨勢也逐步顯露。在新版微信中,“掃一掃”下方新增了“購物”一欄。5月底,“微信小店”也悄然開張。
  如何看待這種略顯矛盾的現象呢?微信公眾平臺的解釋是,“任何時候,朋友圈都是私密的,用於好友間分享生活點滴的圈子。不能在這裡過度營銷,是微信堅守的基本原則和底線。”
  問題是,如何才算“過度營銷”?其實還是騰訊自己說了算。歸根到底,微信不是純粹的公益平臺,它也流淌著商業的血液。  (原標題:微信“集贊”四次會被永久封號)
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